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Competencia concluye que Google puede excluir anunciantes de su AdWords

La Comisión Nacional de Competencia, en una Resolución dictada con fecha del 1 de diciembre,  permite a Google excluir a los anunciantes que considere no acordes a su política, sin que el hecho de ocupar una posición casi monopolística en el mercado de buscadores sea impedimento para ello.

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Google finalmente ha obtenido el visto bueno de la Comisión Nacional de Competencia en referencia al pleito que mantenía con COMPRA AMIGA S.L. por la publicidad de unos productos que dicha empresa afirma son complementos alimenticios, mientras que Google, en la política de contenidos de Google AdWords en materia de atención sanitaria y medicinas, los tiene clasificados en la categoría de “esteroides anabolizantes”. La promoción de este tipo de productos aparece expresamente prohibida por Google AdWords, independientemente de la legalidad de los mismos.

Por su parte, COMPRA AMIGA S.L. considera que se ha producido un abuso de posición por parte de Google, al no existir una razón objetiva para la exclusión de su publicidad en el servicio Google AdWords, ya que defiende que los productos que anunciaba no guardan relación con los esteroides ni con los anabolizantes, sino que eran complementos alimenticios.

Es por ello que COMPRA AMIGA S.L. formuló la denuncia contra Google Spain S.L., Google Ireland Limited, Google Inc. y Google Internacional LLC en el pasado mes de mayo por prácticas restrictivas de la competencia en la prestación de servicios online, lo que supondría un abuso en la posición de dominio de Google, infringiendo la Ley de Defensa de la Competencia.

La posición de dominio que ocupa el gigante norteamericano en el mercado de los buscadores no ha sido determinante en la Resolución, ya que en ella se entiende que Google tiene derecho a decidir qué productos no quiere anunciar por ir contra su política y no está obligada a difundir toda la publicidad que le sea solicitada, máxime cuando no compite en el mercado del denunciante.

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